La stratégie de Coca-Cola est clairement affichée.
En développant des partenariats avec le secteur du luxe ou celui de la beauté, la marque cherche a faire de sa canette, un objet de convoitise, avec les nombreuses séries limitées, voir l'article : Coca-Cola wears Play comme des garçons, et un objet de luxe en lui apportant plus de valeur.
Aujourd’hui, c’est donc avec la marque de cosmétique : Benefit, que Coca-Cola a développé sa nouvelle campagne promotionnelle, pour sa canette la plus light, celle dédiée à la gente féminin : Coca-Cola-Light.
Ainsi la canette se pare des codes qui plaisent à la clientèle féminine, pour une série limitée.
Mais le partenariat a également permis d’imaginer un coffret luxe, vendu chez Colette pour 199 €, dans lequel on trouve les produits de la marque de cosmétique, associés aux 3 canettes limitées.
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